Леонардо да Винчи говорил, что простота – это крайняя степень изощренности. Шекспир заявлял, что краткость – душа остроумия, не говоря уже о сформулированном американским системным инженером Келли Джонсоном принципе KISS, который является акронимом фразы "Keep it simple, stupid" ("Не усложняй, дураку"). сложно достичь, и вот почему:
Простота не равна минимализму
Говоря о простоте, люди часто путают ее с минимализмом. Но эти два понятия – простота и минимализм – отнюдь не синонимичны. Минимализм стремится передать сущность предметов. Его сущность в форме: много пространства, естественный цвет, простые формы и отсутствие декора превращают минимализм в вспомогательный инструмент для достижения простоты в дизайне.
Простота, в свою очередь, означает отсутствие ненужных элементов. Это как решение задачи и уменьшение сложности с акцентом на том, что действительно важно. Другими словами, простота в дизайне устраняет все то, что мешает общению с аудиторией.
Она требует глубокого понимания целевой аудитории
Успех любого проекта лежит на трех столбах: постановке целей, понимании аудитории и эффективной коммуникации. То есть как только вы получили техническое задание, вам нужно знакомиться с целевой аудиторией. Какие у нее демографические и психографические данные? Какие болевые точки? Как их устранить? Эти вопросы помогут понять потребности клиента, сузить выбор дизайнерских решений, спланировать рабочий процесс и в итоге сделать все проще.
К примеру, вы работаете над проектом, аудиторией в котором будут женщины от 30 до 40 лет. Они живут в городе, бегают по утрам, имеют постоянную работу, выполняют домашние обязанности и проводят выходные с семьей. Из всего этого можно заключить, что у такой аудитории нет времени и желания на то, чтобы погружаться в замысловатый дизайн, метафоры и сложные уловки. Ей нужно, чтобы все было просто, четко и сейчас.
Упрощение занимает время
Американский дизайнер и технолог Джон Маэда в своей книге "Законы простоты" сформулировал 10 правил для дизайнеров, желающих достичь простоты:
1. Сокращай. Самый простой способ добиться простоты состоит в продуманном сокращении. Другими словами, если сомневаетесь, смело убирайте.
2. организация. Преобразует громоздкое в компактное.
3. Время. Экономия времени ощущается как простота, а ожидание – как сложность.
4. Учись. Знание упрощает жизнь.
5. Различия. Простота и сложность идут рука об руку. Когда преобладает одно, второе эффектно выделяется.
6. Контекст То, что лежит на периферии простоты, не всегда второстепенно.
7. Эмоции. Чем больше эмоций, тем лучше, не бойтесь добавить лишний орнамент или смысловой слой.
8. Доверие. Мы верим в простоту, невзирая на то, какие последствия она несет.
9. Неудача. Некоторые вещи упростить нельзя, не забывайте – на ошибках учатся.
10. Главное правило. Суть простоты в дизайне – убрать очевидное, добавить многозначное.
Хотя простота происходит от слова простой, вы видите, что она требует разведок, планирования и приложения усилий. Более того, чтобы понять психологию простого, нужно всю жизнь учиться, развивать эмпатию и быть открытым к новому. Простота занимает много времени и законы Джона Маэды тому доказательство.
Время дорогое
Каждый проект ограничен во времени, и это еще одна причина того, что простота в дизайне – это нелегкая задача. Стремительный темп современной жизни побуждает нас браться за несколько задач одновременно: создавать, планировать, договариваться и учиться. Чтобы ясно мыслить, нужно правильно распоряжаться своим временем, развивать устойчивость к стрессам и умение работать под давлением.
Почему простота стоит усилий?
Простота – это способ создать стойкое впечатление. Как мы уже говорили, если у вас есть четкое понимание целевой аудитории, у вас есть все шансы на успех. Простота – это вопрос не только визуальной подачи, но и восприятия. Это искусство делать сложное простым. Это действительно нелегко, но усилия того стоят.
