ПОДІЛИТИСЯ

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Складна Простота

Леонардо да Вінчі говорив, що простота - це крайня ступінь витонченості. Шекспір заявляв, що стислість - душа дотепності, не кажучи вже про сформульованому американським системним інженером Келлі Джонсоном принципі KISS, який є акронімом фрази «Keep it simple, stupid» («Не ускладнюй, тупиця). Що не візьми - науку чи літературу, інженерна справа або дизайн - ключем до успіху є простота. Однак її неймовірно складно домогтися, і ось чому:

Простота не рівняється мінімалізму

Говорячи про простоту, люди часто плутають її з мінімалізмом. Але ці два поняття - простота і мінімалізм - зовсім синонімічні. Мінімалізм прагне передати суть предметів. Його сутність у формі: багато простору, природні кольори, прості форми і відсутність декору перетворюють мінімалізм у допоміжний інструмент для досягнення простоти в дизайні.

Простота, в свою чергу, означає відсутність непотрібних елементів. Це як рішення задачі і зменшення складності з акцентом на те, що дійсно важливо. Іншими словами, простота в дизайні усуває все те, що заважає спілкуванню з аудиторією.

Вона вимагає глибокого розуміння цільової аудиторії

Успіх будь-якого проекту лежить на трьох стовпах: постановці цілей, розумінні аудиторії та ефективної комунікації. Тобто як тільки ви отримали технічне завдання, вам потрібно знайомитися з цільовою аудиторією. Які у неї демографічні та психографічні дані? Які больові точки? Як їх усунути? Ці питання допоможуть зрозуміти потреби клієнта, звузити вибір дизайнерських рішень, спланувати робочий процес і в підсумку зробити все якомога простіше.

Наприклад, ви працюєте над проектом, аудиторією в якому будуть жінки від 30 до 40 років. Вони живуть в місті, бігають вранці, мають постійну роботу, виконують домашні обов'язки і проводять вихідні з родиною. З усього цього можна зробити висновок, що у такій аудиторії немає часу і бажання на те, щоб занурюватися в хитромудрий дизайн, метафори і складні прийоми. Їй потрібно, щоб все було просто, чітко і зараз.

Спрощення займає час

Американський дизайнер і технолог Джон Маеда в своїй книзі Закони простоти сформулював 10 правил для дизайнерів, які хочуть добитися простоти:

  1. Скорочуй. Найпростіший спосіб домогтися простоти полягає в продуманому скорочення. Іншими словами, якщо сумніваєтеся, сміливо прибирайте.
  2. Організація. Перетворює громіздке в компактне.
  3. Час. Економія часу відчувається як простота, а очікування - як складність.
  4. Вчися. Знання спрощує життя.
  5. Відмінності. Простота і складність йдуть рука об руку. Коли переважає одне, друге ефектно виділяється.
  6. Контекст Те, що лежить на периферії простоти, не завжди є другорядним.
  7. Емоції. Чим більше емоцій, тим краще, не бійтеся додати зайвий орнамент або смисловий шар.
  8. Довіра. Ми віримо в простоту, незважаючи на те, які наслідки вона несе.
  9. Невдача. Деякі речі спростити не можна, не забувайте - на помилках вчаться.
  10. Головне правило. Суть простоти в дизайні - прибрати очевидне, додати багатозначне.

Хоча «простота» походить від слова «простий», ви бачите, що вона вимагає досліджень, планування і докладання зусиль. Більш того, щоб зрозуміти психологію простого, потрібно все життя вчитися, розвивати емпатію і бути відкритим до нового. Простота займає багато часу і закони Джона Маеда тому доказ.

Час дорогий

Кожен проект обмежений в часі, і це ще одна причина того, що простота в дизайні - це нелегке завдання. Стрімкий темп сучасного життя спонукає нас братися за кілька завдань одночасно: створювати, планувати, домовлятися і вчитися. Щоб ясно мислити, потрібно правильно розпоряджатися своїм часом, розвивати стійкість до стресів і вміння працювати під тиском.

Чому простота варта зусиль

Простота - це спосіб створити стійке враження. Як ми вже говорили, якщо у вас є чітке розуміння цільової аудиторії, ви маєте всі шанси на успіх. Простота - це питання не тільки візуальної подачі, але ще і сприйняття. Це мистецтво робити складне простим. Це дійсно нелегко, але зусилля того варті.

Це цікаво:

SHARE

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Відправити запит